Experience Expo 2026 debate turismo de negócios e mercado M.I.C.E.

Com o tema “M.I.C.E. & Business”, alinhado à proposta do Experience Expo, o fórum acontece das 8h às 12h e abordará diferentes frentes que impactam o desenvolvimento e a competitividade do setor, como captação de eventos nacionais e internacionais, promoção de destinos, conectividade aérea, hotelaria e articulação entre cidades, regiões e Convention & Visitors Bureaus. Para participar do Expo Fórum, é necessário realizar o credenciamento gratuito para o Experience Expo 2026, que também garante acesso ao evento convidado.

A programação começa às 8h, com welcome coffee, credenciamento e um momento de networking entre participantes, associados do Visite São Paulo e profissionais dos mercados de turismo, eventos e viagens. A abertura oficial acontece às 9h, com as boas-vindas dos parceiros e patrocinadores.

Toni Sando, CEO do Visite São Paulo, apresentará a palestra de abertura “O M.I.C.E. no Estado de São Paulo”, trazendo tendências e novidades do segmento de reuniões, incentivo, congressos, feiras e viagens de negócios. A apresentação também abordará o trabalho de captação e apoio a eventos nacionais e internacionais, capacitação de profissionais e promoção dos destinos paulistas.

“O Visite São Paulo trabalha para captar e apoiar eventos, capacitar profissionais e promover os destinos paulistas. O tema M.I.C.E. é estratégico, pois é possível aproveitar a vocação de São Paulo para as viagens de eventos e negócios para ampliar o leque de possibilidades e dar luz à diversidade de experiências possíveis”, comenta Toni Sando.

Na sequência, estão previstas palestras e painéis que vão abordar resultados da atuação do poder público, projetos que integram empreendedores regionais e entidades de destinos e a apresentação de números setoriais, como os dos segmentos aéreo e hoteleiro.

Destinos e produtos paulistas ganham espaço

Além da programação de conteúdo, o Expo Fórum, como de costume, prevê uma área de exposição voltada à promoção da diversidade turística do Estado de São Paulo, além da mostra Made in SP, com a participação de produtores locais.

A participação do Expo Fórum Visite São Paulo como evento convidado amplia a programação do Experience Expo 2026 e reforça a conexão entre turismo e indústria de eventos, reunindo destinos, entidades, empresas e profissionais para troca de conhecimento, relacionamento e geração de oportunidades. A agenda também terá uma importante conexão internacional com a realização, pela primeira vez no Brasil, da UFI Central & South American Conference (UFI CSA), nos dias 1º e 2 de dezembro, e do Event Directors Summit (UFI EDS), ambos no Centro de Convenções Frei Caneca. Promovidos pela UFI (The Global Association of the Exhibition Industry) em parceria com a UBRAFE, os encontros reunirão lideranças e profissionais da indústria de exposições da América Latina.

O Experience Expo 2026 acontece nos dias 30 de novembro e 1º de dezembro, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo.

 

Serviço

Expo Fórum Visite São Paulo – M.I.C.E. & Business

Data: segunda-feira, 30 de novembro de 2026

Horário: das 8h às 12h

Local: Centro de Convenções Frei Caneca – São Paulo (SP)

Evento convidado do Experience Expo 2026

Acesso: mediante credenciamento gratuito para o Experience Expo 2026

 

Experience Expo 2026

Quando: 30 de novembro (2ª feira) e 1º de dezembro de 2026 (3ª feira)

Horário: das 12h às 20h

Onde: Centro de Convenções Frei Caneca – espaço dedicado a eventos no 5º andar do Shopping Frei Caneca – Rua Frei Caneca, 569, Consolação, São Paulo – SP, CEP 01307-001

Mais informações: www.experienceexpo.com.br

Sobre o Experience Expo 

O Experience Expo é idealizado e realizado pela UBRAFE, conta com curadoria de Andrea Nakane e Rafael Vaisman e tem como fornecedores oficiais o Centro de Convenções Frei Caneca e o Grupo Pleno, que assina toda a tecnologia audiovisual do evento.

A realização conta com a comercialização de espaços pela UBRAFE e tem a CiaSet Estandes e a Triart Estandes e Eventos como montadoras oficiais. Todos os materiais utilizados por essas empresas serão destinados à reutilização ou reciclagem, demonstrando como os eventos presenciais podem ser excelentes oportunidades para colocar a sustentabilidade em prática como uma ferramenta de eficiência e redução de custos.

Entre as principais entidades do setor de eventos que apoiam o Experience Expo estão ABRACE, AMPRO, UNEDESTINOS, APBR, ABEOC, ABRAPE, AFIDA, SINDIPROM-SP, Fórum Nacional dos Sindicatos das Empresas de Eventos, ABAV, MPI Brasil, VISITE SP, FOHB, UFI, ABIH Nacional, Resorts Brasil e ABRAFESTA, reforçando a relevância do Experience Expo para o setor já em sua terceira edição. 

Sobre a UBRAFE 

A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) é a única entidade representativa do setor de feiras e centros de eventos B2B no Brasil. Fundada em 1986, atua na representação institucional e política do segmento junto aos diversos setores da economia, com a missão de reunir, fortalecer e dar voz às empresas de promoção comercial. A entidade abrange toda a cadeia de valor do setor, defendendo os interesses de promotoras e organizadoras de feiras e exposições, centros de eventos (venues), empresas de logística internacional, infraestrutura e serviços especializados. Seu quadro associativo reúne as principais promotoras de feiras e eventos de negócios do país, além dos maiores e mais relevantes recintos de eventos do país. De acordo com dados da UBRAFE, o Brasil realiza mais de 2.000 feiras e eventos anualmente, movimentando mais de R$ 1 trilhão em negócios por ano.

Saiba mais em ubrafe.org.br

Crédito: divulgação